进入中国大陆市场30多年的法国服饰品牌Etam（艾格），近日在天猫、小红书等官方帐号发布闭店公告，因公司业务调整，Etam天猫官方旗舰店于11月30日停止经营。据其工作人员透露，小红书、抖音店铺也同步关闭。由于Etam在大陆仅剩线上门市，这也意味着Etam或将彻底退出大陆市场。
界面新闻报导，Etam官方数据显示，截至2014年6月30日，该公司在全球共有4,246间分店，大陆门市就达到3083间。2015年，Etam将内衣业务引入大陆市场，但后来在大陆市场业务开始走下坡路，门市陆续关门。至2018年，内衣成了Etam艾格在大陆市场硕果仅存的业务。
21经济网指出，Etam其实在2018年就已将大陆市场的成衣业务Etam Weekend、ES和E&JOY出售给香港某家投资机构，仅保留内衣业务。2020年，Etam大陆市场实体门市数量已经为0，此次关闭的线上店正是内衣店，这也意味着，进入大陆市场31年的艾格，或将彻底退出。
这并不是近日首家欧洲服饰品牌退出大陆市场。11月21日，德国内衣品牌黛安芬集团中国子公司宣布，自2025年12月31日起停止在中国大陆的经营，其线上和线下通路将从12月起陆续停止运营。
黛安芬最早在1992年进入大陆市场，是最早将「钢圈内衣」引入大陆市场的外资品牌之一。此后，黛安芬在大陆设立2家工厂，并在各主要城市设立有分公司，高峰时期在大陆共有1万多名员工，其大陆总部在上海。
针对黛安芬退出大陆市场，鞋服行业专家马岗表示，这几年大陆市场「太卷」（竞争太激烈），大多数退出大陆市场的国外品牌在大陆的投资收益，没有达到其经营预期。
福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪表示，黛安芬停止在大陆市场经营，主要因未能适应消费需求与竞争格局的变化。同时，大陆本土新锐品牌通过线上通路快速崛起，黛安芬线上布局慢，且产品单价高于本土品牌30%，叠加线下门市高成本压力，最终选择退出。
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