中国双十一购物节热度减退　消费疲软成主因

北京市一名骑士在京东双十一购物节广告墙前面调整自己的面罩。

综合外媒11日消息，随着中国一年一度的“双十一”购物节落幕，分析师和投资者正密切关注消费市场的表现，以评估中国经济复苏的状况。今年的购物节吸引力明显下降，主要电商平台如阿里巴巴和京东都未公布具体的销售数据，反映出国内消费增长的乏力。

“双十一”购物节由阿里巴巴于2009年推出，逐渐发展为一场席卷全网的折扣狂欢，并成为观察消费者信心的晴雨表。然而，在当前经济形势下，由房地产危机和通缩压力导致的消费疲软，使得消费者购买意愿降低，许多消费者选择理性消费。

尽管北京近期推出一系列刺激经济的政策措施，包括降息和放宽地方政府债务限制，但部分经济学家认为，这些措施对提振消费信心效果有限，未能有效刺激国内市场恢复到疫情前的活跃水平。中国市场研究集团的雷小山表示，国内消费者对于大宗商品的支出意愿下降，认为此次购物节不会带来显著的销售增长。

为应对国内市场的疲软，阿里巴巴、京东等平台也加大了对海外市场的布局。阿里巴巴称，全球免运费等优惠政策帮助约7万商户销售额翻倍，并吸引了新加坡和香港等地的众多新客户。这一举措显示出电商平台正加速向国际市场扩展，以寻找新的增长点。

在消费趋势上，运动服饰和健康相关产品的需求相对稳定。许多消费者从奢侈品转向更实用的运动品牌，如Lululemon，而母婴、个护及户外用品等高端产品依然表现良好，显示出消费者对健康和体验的重视。

一些商家对高昂的广告费用和促销效果持观望态度，认为利润逐渐被压缩。来自浙江的赵高表示，支付平台广告费用后，收益几乎只能与成本持平，迫使他不再参与“双十一”促销。内蒙古食品商人杜宝年称，尽管今年参与了促销活动，但总销售额较去年减少了15%，高额的广告投入未能带来理想回报。

美联社引述一些专家认为，北京的刺激政策未能显著提升消费者信心。中国市场研究集团创始人兼总经理雷小山（Shaun Rein）指出，由于经济疲软，消费者减少了大额支出，甚至全年折扣普遍存在，双十一的吸引力因此减弱。

法新社报道称，根据数据公司星图的统计，去年主要电商平台的销售额仅增长了2%，远低于疫情前的两位数增长率。VO2亚太咨询公司预计，今年双十一的销售额将达到1.2万亿元人民币，同比增长15%。然而，一些消费者会为达到折扣门槛而大量购买后退货，这种现象被视为对商家利润和品牌形象的双重挑战。

尽管如此，“双十一”依然是中国电商行业的重要时刻，未来是否能恢复到曾经的盛况，有待政策和消费环境的进一步改善。

责编：安克　网编：何足

本文来源：RFA